小众化时代数字阅读平台运营模式研究

【摘要】随着数字技术的普及与发展,我国国民数字化阅读方式接触率持续增长。国民阅读习惯的改变推动了数字阅读平台的建设和发展。目前传统数字阅读平台提供的作品题材多局限于言情、奇幻、武侠作品,且作者准入门槛较低,作品品质难以保证,无法满足高端读者的阅读需求。作为中国Web2.0网站的代表的豆瓣网以书为媒介,以兴趣为粘合剂,聚合了一批独具文艺气质的小众用户。这种以人为中心建立的阅读社区,是对传统门户网站或论坛以书为中心来进行商业运作的一种突破。2012年豆瓣读书频道推出数字阅读服务——豆瓣阅读,为读者提供小说、科技、经济、哲学、文化、旅行、美食等多种类型的高品质内容。读者可以通过下载阅读器在手机、iPad等电子设备上阅读,并进行打分、评论、分享。豆瓣阅读作为一个崭新的数字阅读平台,为草根作家提供低门槛的创作平台,为读者呈现高品质的电子作品,为出版社打开传统图书电子化的新思路。本文首先从小众聚合的角度着手,发掘豆瓣用户高忠诚度和高粘合度的原因所在；其次从国民阅读习惯的改变及豆瓣读书的现状两个角度来呈现豆瓣阅读的诞生背景。再次将豆瓣阅读和云中书城的用户阅读习惯、产品定位、用户体验、盈利模式等进行对比,探索豆瓣阅读这样一个开放性的数字阅读平台如何聚合高端读者。最后对豆瓣阅读目前所存在的问题进行探讨,提出相应的对策,包括提升用户体验、拓宽内容渠道和加强平台的运营推广。选择豆瓣阅读作为研究对象,有助于了解小众化数字阅读的发展情况,·体现关注小众阅读的经济价值和社会价值,具有一定的代表意义。
【作者】李苏彬；
【导师】刘洪权；
【作者基本信息】安徽大学，出版学，2014，硕士
【副题名】以豆瓣阅读为例
【关键词】数字阅读；用户阅读习惯；内容资源；用户体验；盈利模式；

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