美好乡村建设背景下农村计划生育宣传现状调查

【摘要】随着经济社会日趋发展,国家各项政策开始向农村倾斜,这也促使更多的学者和业界人士将目光从城市转向农村,有关农村的各项政策信息宣传接受程度和宣传效果的研究也日趋增多。在文献搜集和分析过程中发现,农村计划生育宣传作为农村政策宣传的一项重要内容,在其三十多年的发展中形成了较为系统的模式,但总体来说,有关该项内容的学术范畴的关注度却不高,系统化的研究成果总量较少。2012年9月,安徽省在农村开始实行美好乡村建设,在这样的时政背景下,笔者选择了一个典型的城中村——十里岗村作为调查地,分析美好乡村建设以来,当地计划生育宣传的新变化、宣传对象对其提出的新要求,进而发现当地计划生育宣传存在的新问题并提出建议以促进其改进提高。论文的研究思路分为三个方面：一是通过在十里岗村的实地调研以获得直观感受,采用问卷调查的方法,了解了十里岗村计划生育宣传现状、变化以及十里岗村育龄妇女对该地计划生育宣传的接受度、满意度和新诉求；二是借用传播学的一些基础知识作为支撑进行宏观分析,着重探讨十里岗村计划生育宣传在宣传内容、宣传渠道、宣传方法三个方面的特点和问题。三是在分析了十里岗村计划生育宣传存在的问题,了解了十里岗村计划生育宣传的新发展之后,结合作为宣传对象的育龄妇女的反馈和诉求,就计划生育在十里岗村的宣传提出合理的建议。论文的主要内容共分六个部分,即绪论、十里岗村计划生育宣传现状分析、十里岗村育龄妇女对计划生育宣传的接受情况及诉求、十里岗村计划生育宣传存在的问题、改进建议以及结语。在绪论部分,主要阐述了美好乡村、计划生育、计划生育宣传、育龄妇女等概念,对意见领袖、“噪音”等进行了阐释,介绍了国内相关文献研究,讲述了本文选题缘由,目的意义、研究方法、结构框架以及创新点和不足之处。十里岗村计划生育宣传现状分析当中,介绍了调查地十里岗村的基本情况,从宣传内容、宣传渠道、宣传方法三方面分析得出十里岗村计划生育宣传资金投入不断增多,以“声势型”为主要方法宣传了类别众多的正面内容,在大众媒介宣传、组织宣传、人际宣传等宣传渠道上也是各具特色的现状。在美好乡村建设背景下,结合实地工作经验,总结出十里岗村的计划生育宣传有宣传阵地强化、宣传环境优化、宣传形式丰富以及宣传内容增加共四个方面的新变化。十里岗村育龄妇女对计划生育宣传的接受情况及诉求这章,介绍了调查样本——十里岗村农村育龄妇女的基本情况,在对样本基本情况进行分析的基础上,通过问卷调查和实证研究的方法,了解到在美好乡村背景下,调查地农村育龄妇女对计划生育宣传较为认可和满意,提出宣传内容要更符合个人需求、宣传渠道不仅要便捷而且要权威,宣传方法要让人喜看易懂等新诉求。本文概括分析得出的十里岗村计划生育宣传存在的问题,主要包括：1、宣传内容层面,有宣传内容的选材性质单一,对最新政策关注度不够、及时更新性不强,对于特定群体宣传不具有针对性等问题；2、宣传渠道层面,存在大众媒介宣传渠道对计划生育的关注度不高、组织宣传渠道总体宣传水平有待提升、人际宣传渠道普遍存在“噪音”现象等问题；3、宣传方法层面,主要有不具有系统连贯性、未结合宣传对象心理需求、地方特色体现不明显等问题。对十里岗村计划生育宣传的改进建议主要包括：1、宣传内容层面,创新计划生育宣传工作的理念,结合最新的时政背景、最新的计生热点以及宣传对象的关注点来宣传计划生育；2、宣传渠道层面,通过大众媒介宣传平衡需求与供给、组织宣传加强队伍建设和人才培养,人际宣传增强真实性和客观性以整体提高计划生育宣传渠道的实效；3、宣传方法层面,探索新颖系统的宣传方法,变“声势型”宣传为服务型宣传、变单向静态宣传为双向互动宣传、并加大计划生育宣传品的开发力度。论文的结语部分,主要是对全文进行总结梳理,并在促进农村全面发展以适应国家要求和人民需求的宏观视野下,对未来农村计划生育宣传及农村政策宣传进行了展望。
【作者】叶静；
【导师】蒋含平；王甄；
【作者基本信息】安徽大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以六安市裕安区小华山街道十里岗村为例
【关键词】美好乡村；计划生育宣传；农村育龄妇女；宣传内容；宣传渠道；宣传方法；接受情况；诉求；

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