智猪博弈视角下图书跟风出版现象研究

【摘要】对于图书跟风现象的研究在近些年逐渐增多,查阅与图书跟风有关的研究资料,不难发现研究的重点主要集中在以下几个方面。第一,解决“是什么”问题,回答什么是跟风图书；第二,解决“为什么”问题,回答跟风图书出现的原因；第三,解决“有哪些”问题,回答跟风图书的种类问题；第四,解决“好与坏”问题,回答图书跟风的褒贬评价；第五,解决“怎么办”问题,回答跟风之弊应该如何整治。解决问题是研究的归宿,对于跟风图书所带来的弊病研究者都不回避,如何解决弊病,都从各自的角度提出相应的思考,有的属于跨学科研究,有的属于定性研究,还有综合分析,等等。总之,这些思考对如何破解跟风出版的弊病提供了很好的借鉴。诞生于上个世纪四十年代的博弈论,对西方数学、经济学等学科都产生过重要的影响,有人甚至提出它可以成为研究所有社会科学的统一方法。笔者同样认为,博弈论视角对于现实市场经济的研究颇有价值,因为博弈论关注的是资源稀缺状态下市场主体的竞争策略选择,而资源稀缺正是市场经济的一大特性,是很多行业不可回避的现实问题。在我国,出版行业跟风现象既有出版物市场化水平不高的环境因素,也有跟风能够分得一定市场份额的利益诱导。笔者认为,对其分析研究可以借助博弈论,这是本文的选题的出发点。跟风出版是一个典型的智猪博弈,原创出版社(模型中的大猪角色)在选题策划的高投入前提下(模型中踩踏板),向图书市场推出了自己的作品,经过市场选择成为了畅销书(模型中的获得了食物),随即引来众多出版社(模型中的小猪角色)跟风模仿出版,希望在开发出来的市场中分得一杯羹,直到这一市场无利可图。将“智猪博弈”模型植入奶酪图书跟风现象之中,显然我们可以得出从美国引进版权出版《谁动了我的奶酪》的中信出版社扮演了大猪角色,而上表所列的中国致公出版社、二十一世纪出版社、时代文艺出版社、当代中国出版社、上海人民出版社、京华出版社以及上海文艺出版社在此次博弈中扮演小猪角色。纳什均衡是博弈论中一个重要的概念。在智猪博弈中,它是指局中人在完全掌握信息的情况下能够预测并且保持均衡的一个策略组合,即大猪选择行动,小猪选择等待,运用到本文的《谁动了我的奶酪》跟风案例中,就是原创出版社开拓市场率先行动,等到开发出来的图书畅销以后,其他出版社跟风而出一批图书。根据“智猪博弈”模型,扮演小猪角色的跟风出版社可以免去“踩踏成本”,也即能够避免市场调研与开拓的风险。从微观经济学层面来看,它是出版企业规避风险的有效策略。从宏观经济学层面来看,跟风出版又减少了有限资源的浪费。提起跟风出版的弊害,出版业界和学界相关研究连篇累牍,很多出版人将其称为出版业的痼疾,对其口诛笔伐,大加鞭挞。笔者在翻阅相关资料时做了一个总结,人们对跟风出版定下三宗罪。第一条就是侵犯知识产权罪；第二条是损害了出版社的声誉；第三条是挫伤了原创积极性,不利于民族文化的向前发展。回到“智猪博弈”模型,治理跟风出版弊病就是要求规范博弈环境,完善博弈机制,提高注重原创的“大猪”角色收益、缩减低质量跟风模仿的“小猪”角色收益,鼓励原创。因此,治理跟风出版弊病的核心就是要求规范图书市场环境,保护原创知识产权,提高原创能力,让原创作品获取更大的市场份额。
【作者】曹俊松；
【导师】刘洪权；朱移山；
【作者基本信息】安徽大学，出版学，2014，硕士
【关键词】跟风出版；博弈论；智猪博弈；

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