创新扩散理论下的微信扩散和使用影响因子分析

【摘要】随着科学技术的不断发展,互联网渐渐取代传统媒体成为人们日常生活中必不可少的一种传播工具,人们通过互联网可以更快速更便捷地获取信息,互联网发展的十几年来,参与用户不断增多,以blog、SNS等为代表的新型互联网应用的问世后更是对其的飞速发展产生了强大的推动作用,因此,互联网的形式也在发生着很大的变化,催生了web2.0时代的到来。Web2.0对传统的传播模式也进行了比较彻底的颠覆,用户成为了信息制造者,用户之间点对点的信息传递日渐增多,网络传播的特点开始趋向于个性化,互动体验,信息共享等方面。随着这些特征的日趋明显,众多依照这些特点而量身定制的应用也如雨后春笋般诞生,这当中又以IM(InstantMessager即时通讯)的发展最为突出,2011年以后,随着网络软件不断地更新换代,市场当中涌现出了一批新型的IM软件,微信则是其中的佼佼者。特别是近两年,腾讯公司的微信业务从众多新型移动IM软件中异军突起,几乎覆盖了智能手机的全部用户,市场占有率极高。本文选择了微信这个经典案例进行探究,重点通过创新扩散理论来研究微信的扩散以及影响用户使用微信的因子分析。文章主要分为两大相关内容,一个是微信的扩散过程,另一个则是用户使用微信的影响因子分析。主要分为六个部分,第一部分是绪论,简单介绍选题来源和选题意义以及相关的研究综述。第二部分主要介绍和分析了创新扩散理论和微信发展的进程；第三部分主要介绍微信使用的影响因子,主要包括了微信的传播渠道、微信的优越性、微信的易用性、微信的可观察性、微信的可试性、微信用户的个人创新性、社会环境和微信的相容性这八个因子。同时提出假设,假设这八个因子对微信用户采纳,起了主要的程度不同的影响；第四部分是实证研究方面,主要就是对假设进行验证,具体操作方法就是自行设计专题问卷调查,通过对回收上来有效的调查问卷运用spss软件进行数据分析；第五部分主就是主要总结第四部分通过spss软件研究出的几个结论；第六部分是本人对微信的现阶段存在的一些不足之处和未来发展提出一些自己的建议。文章的主体是第二部分、第三部分和第四部分,在创新扩散理论的基础上对微信的发展进行了介绍和运用spss软件对调查问卷进行分析。文章的主要内容就是通过创新扩散理论来研究微信的扩散和影响用户使用微信的因子,扩大了创新扩散理论的研究范围,同时为微信的研究增添了新的角度,也扩展了传播学的研究范畴,具有良好的理论和实践意义。
【作者】田甜；
【导师】王学锋；
【作者基本信息】安徽大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】创新扩散理论；微信扩散；实证研究；影响因子；

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