电影口碑对年轻观众消费意愿的影响实证研究

【摘要】随着中国电影市场的蓬勃发展,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响变得越来越显著。一个口碑好的电影,能够实现长线卖座,取得优异的票房佳绩；反之,那些遭遇到恶评的影片,就有很有可能面临着被年轻观众抛弃,导致票房骤减的后果。从某种程度上来说,电影口碑对电影票房越来越具有决定性的作用。电影口碑对于年轻观众消费意愿的影响的主要因素是口碑的主动搜寻、关系强度、感知风险、传者的专门知识和接受者的专门知识等。由此,本文提出了五个假设：电影口碑的主动搜寻对年轻观众消费意愿有显著影响：电影口碑的关系强度对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑的感知风险对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑传者的专门知识对年轻观众消费意愿有显著影响；电影口碑接收者的专门知识对年轻观众消费意愿有显著影响。实证研究的结果表明,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响十分显著,在一定程度上会对电影票房的最终结果产生重要的影响。本文对电影口碑传播和营销研究有一定的贡献,对于电影制作企业开展口碑营销实践亦有一定的指导意义。鉴于年轻观众是电影观众中的主流群体,电影口碑对年轻观众消费意愿的显著影响,在竞争日益激烈的电影市场里,电影的口碑以及口碑营销的重要性必须得到充分的重视。
【作者】刘力瑜；
【导师】彭祝斌；
【作者基本信息】湖南大学，新闻传播学，2013，硕士
【关键词】电影口碑；电影票房；年轻观众；消费意愿；影响；

【参考文献】
[1]傅夏.中国戏曲的文化外交意义初探[D].中国戏曲学院,文化交流与管理,2014,硕士.
[2]李祚涵.基于可饱和吸收体被动锁模自受激拉曼激光器的研究[D].北京交通大学,2014.
[3]刘天懿.网络环境下学生认知特征性别倾向差异对教学策略的影响[D].东北师范大学,教育技术学,2012,硕士.
[4]汪吉午.雷奈酸锶的合成工艺研究[D].华中科技大学,药物化学,2012,硕士.
[5]俞沛文.基于PLM的快时尚产品设计管理研究[D].浙江理工大学,设计艺术学,2013,硕士.
[6]唐彬.韶山红色旅游景区植物景观研究与分析[D].中南林业科技大学,林业,2014,硕士.
[7]魏东霞.在中学阶段开展智能机器人教学研究[D].河北师范大学,现代教育技术,2013,硕士.
[8]高文远,何强.推行定量动态绩效管理全面提升企业管理水平[J].矿业快报.2004(11)
[9]杜小利.公共租赁住房民营化的法律问题研究[D].西南政法大学,宪法学与行政法学,2012,硕士.
[10]寿似琛.威拉·凯瑟的两部主要作品中的爱情悲剧情结[D].浙江大学,英语语言文学,2004,硕士.
[11]周乔越.中国家电制造企业品牌竞争力研究[D].南京财经大学,企业管理,2012,硕士.
[12]刘丽丽.大尺寸曲面视觉测量方法与系统研究[D].河南科技大学,机械制造及其自动化,2014,硕士.
[13]乐军.远程教育网络行为信息的测量与分析[J].中国远程教育,2005,09:65-68+80.
[14]詹西.我国银行并购的模式设计与制度研究[D].西南财经大学,金融学,2004,硕士.
[15]王颖,陈莹莹.海外引进人才的基本特征研究——以国家“千人计划”入选者为例[J].甘肃广播电视大学学报,2014,05:67-72.
[16]方玉强.甘草有性生殖过程及生殖败育的初步研究[D].北京中医药大学,中药生药学,2013,硕士.
[17]王庆海.XX农村信用社电子银行业务发展策略研究[D].长安大学,工商管理（专业学位）,2013,硕士.
[18]颜伟明.如何运用多媒体优化初中物理概念教学[D].福建师范大学,教育,2003,硕士.
[19]申梦童.甲醛和乙苯联合染毒对小鼠的神经毒性效应的研究[D].山西医科大学,劳动卫生与环境卫生学,2013,硕士.
[20]魏志阳.两类纳米材料的制备及其在能量转化中的应用[D].兰州大学,2013.
[21]胡珂.我国房地产经纪业的现状分析和对策研究[D].重庆大学,管理科学与工程,2003,硕士.
[22]陈俊杰.基于J2EE的中职学校网络教学系设计与实现[D].厦门大学,软件工程,2014,硕士.
[23]张茜.观赏花烟草（Nicotiana sanderae）VIGS体系构建与优化[D].华中农业大学,园林植物与观赏园艺,2014,硕士.
[24]程冉,皮德常.入侵检测技术的研究[J].科技广场,2005,01:32-35.
[25]陈芹芳.姚启圣与闽台社会[D].福建师范大学,专门史,2004,硕士.
[26]安兵.需求与供给视角下的城市社区养老服务研究[D].湖南师范大学,社会保障,2013,硕士.
[27]黄勇1,2,解立峰1,鲁长波3,安高军3,熊春华3,朱英中4.柴油云雾最小点火能量的实验研究[J].高压物理学报,2015,02:.
[28]王晓梅.课程改革中的课堂师生互动[D].西北师范大学,教育,2003,硕士.
[29]姜涛.基于SPH法的板结土壤反旋凿切有限元仿真研究[D].浙江工业大学,2009.
[30]李树君,方宪法,南国良,张小超.数字农业工程技术体系及其发展[J].农业机械学报.2003(05)
[31]张睿.大庆油田建设集团客户关系项目化管理研究[D].东北石油大学,项目管理（专业学位）,2013,硕士.
[32]沈虓天.大规模侵权的实体法问题研究[D].扬州大学,民商法学,2012,硕士.
[33]周贞琪.政协提案制度影响公共政策的作用分析[D].南京大学,中外政治制度,2013,硕士.
[34]肖丹.外贴钢板加固砌体结构的抗震研究[D].扬州大学,建筑与土木工程（专业学位）,2012,硕士.
[35]贾占坤.RPC-NC叠合结构结合面抗剪性能试验研究[D].北京交通大学,2014.
[36]张萌.论私募股权投资中的对赌协议[D].西南交通大学,法律,2013,硕士.
[37]顾冯.南通市农户优质安全蔬菜种植意愿及其向实际行为转化的影响因素分析[D].南京农业大学,企业管理,2011,硕士.
[38]杨人毅.赣南银坑铅锌银矿田构造分析和南北向矿带的新发现[D].中国地质大学（北京）,地质工程,2014,硕士.
[39]唐富福.水稻农艺和品质若干性状的全基因组初步关联分析[D].浙江大学,生物物理学,2013,硕士.
[40]高慕园.基于实时系统的ESP硬件在环试验台的开发[D].长安大学,车辆工程,2013,硕士.
[41]郜灵灵.白浆型参地土壤交换性铝年度监测及红皮病人参抗坏血酸代谢相关酶活性分析[D].吉林大学,植物营养学,2013,硕士.
[42]甄志.100MW无烟煤机组经济性能在线分析研究[D].华北电力大学（河北）,热能工程,2004,硕士.
[43]汪振安.基于Web技术的综合信息服务系统研究[D].合肥工业大学,管理科学与工程,2004,硕士.
[44]张志达,王万福.热卷箱控制系统[J].冶金自动化,1998,05:10-12.
[45]王洋.煤矿井下安全风险识别与评价研究[D].辽宁工程技术大学,管理科学与工程,2012,硕士.
[46]胡仲翔.皖北地区乳腺癌患者高危型人乳头瘤病毒感染的检测及与P53蛋白表达的相关性研究[D].蚌埠医学院,肿瘤学,2013,硕士.
[47]郝晓明,郝生跃,任旭.我国建筑业进入壁垒度量及其影响因素研究[J].工程管理学报,2014,03:22-26.
[48]王瑞红.论恺撒的社会改革[D].湖南师范大学,世界史,2004,硕士.
[49]沈雁.8万辆焊接装生产线生产管理信息系统[D].重庆大学,计算机技术,2003,硕士.
[50]张宇.《体验汉语》生词复现率对泰国学生词汇习得影响的研究[D].山东师范大学,汉语国际教育（专业学位）,2013,硕士.