越南塑料企业营销管理问题研究

【摘要】塑料是一种现代被广泛采用的材料之一，其具有优越的性质并能代替其他自然材料。如：木、玻璃、金属。因此，塑料产品的需求水平日益增长，生产塑料产品也是大量企业关注的焦点。十年来，塑料行业在越南以较快的速度发展起来，在越南的GDP中占有大量比例，发展塑料行业和塑料企业极为具有必要性。塑料企业数量的日益增加，意味着其经营市场的竞争也日益激烈，而企业竞争力的打造离不开企业营销管理的效果。因此，面对着日新月异的市场环境、国际经济一体化以及激烈的竞争，越南塑料企业要以计划、分析目标市场、选择目标市场、执行营销策略、控制和检查等营销管理工作的执行来服务于具有优良企业资源和能力的目标市场，通过有效的营销方式来吸引目标顾客、保持良好关系。但目前越南塑料企业营销管理还存在许多问题。因此，本文通过营销和营销管理的基本理论对越南塑料企业营销管理问题进行研究。本文主要有四方面内容：首先，通过研究和分析营销、营销管理、营销环境、营销战略等理论为越南塑料企业营销管理研究问题提供基础理论；其次，深入分析越南塑料企业的发展状况、营销管理基本状况等方面，结合理论基础和越南塑料企业营销管理实际情况指出越南塑料企业在营销管理方面存在的主要问题及产生这些问题的主要原因；再次，通过研究和分析西方发达国家和东南亚地区塑料企业的发展情况，来评估这些国家的塑料企业为越南塑料企业的国内外市场创造了怎样的机遇与挑战。最后，运用营销管理的知识，结合越南塑料企业营销管理状况后和国外的影响，给出越南塑料企业有效的科学营销策略、现代营销方式，发展目标市场和潜能市场，完善企业内外环境。
【作者】陈茶美；
【导师】齐平；
【作者基本信息】吉林大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】越南塑料企业；营销管理；市场目标；

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