中国电影市场档期选择策略研究

【摘要】“档期”是近年来随着电影产业化进程不断加快而愈发被大众熟知的一个词语。一部电影上映档期的选择会对票房产生直接影响。成熟有序的档期机制建构会对整个电影市场产生积极的作用。美国电影市场经过漫长的行业整合与升级已经建立起了科学合理的档期机制。相比之下,我国电影市场的档期设置还处于探索阶段。各档期内影片类型划分并不明确,大片独占档期与影片扎堆抢档的两极分化现象十分严重。因此,如何有序构建档期机制,合理安排档期选择成为当前中国电影市场中一个急需解决的重要问题。针对上述问题,本论文通过对近十年来电影产业发展状况、市场发展状况以及对电影档期发展流变的梳理总结；在对当前电影市场中档期总体情况与特征(以2011-2013年中国电影市场的票房数据为样本)做分析研究的基础上；通过对美国电影市场中档期机制建构特点的比较研究；依据传播学与营销学中大数据理论与定位理论的指导,对中国电影市场中档期的选择进行深入的剖析；并在此基础上提出适宜于中国电影市场中档期选择的有效策略。
【作者】张诗逸；
【导师】唐榕；
【作者基本信息】中国电影艺术研究中心，戏剧与影视学，2014，硕士
【关键词】电影产业；档期选择；大数据；定位理论；

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