南岳云雾茶营销策略研究

【摘要】南岳云雾茶作为中国五岳之中仅存的高山茶,有着悠久的历史传统与深厚的文化底蕴,其杰出的加工工艺造就了优异的品质,但未能真正地打开市场。近年来,随着茶消费成为一种潮流,茶的需求量大量增加,这成为南岳云雾茶千载难逢的一次发展机遇。所以对南岳云雾茶的市场发展环境与市场需求现状进行调查研究,并引入现代营销理念,探索适合南岳云雾茶的营销策略与手段具有很强的现实意义。本文在消费者行为理论与营销组合理论的基础上,首先对南岳云雾茶市场发展环境进行SWOT分析,详细阐述了其自身优势、劣势以及面临的机遇与威胁,其次对南岳云雾茶市场需求展开了分析以及阐述了南岳云雾茶现有的营销问题。最后,本文基于4P营销理论针对南岳云雾茶市场提出了产品策略、包装策略、价格策略、渠道策略和促销策略。论文的结构分为六章,第一章是绪论部分。首先介绍的是论文的选题背景,指出当前研究南岳云雾茶的目的与现实意义,其次阐述了与本文有关的国内外研究动态,并对其作出了简要评述,再次是本文的研究方法和技术路线图,技术路线图很清楚地展示了本文的研究思路,最后就是本文的创新之处；第二章主要是介绍市场营销的相关理论,包括消费者行为理论与营销组合理论；第三章对南岳云雾茶市场发展环境进行了SWOT分析,详细阐述了南岳云雾茶自身的优势、劣势以及面临的机遇与威胁,并作出了简要总结；第四章对南岳云雾茶市场需求展开了分析,阐述了南岳云雾茶消费者的需求特征；第五章介绍了南岳云雾茶的营销问题；第六章在前面五个部分的基础上,以4P理论为视角对如何促进南岳云雾茶营销的发展提出针对性的政策建议。最后是本文的结论,总结了本文的优势与不足。
【作者】谭盼；
【导师】王东；
【作者基本信息】中南林业科技大学，农村与区域发展，2014，硕士
【关键词】南岳云雾茶；消费者；营销策略；

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