泰康人寿文化营销策略研究

【摘要】在全球经济一体化、各个企业竞争逐渐加剧的大时代背景前提下,经济发展和社会进步不断促进各学科领域的发展。文化营销正是市场营销等综合学科在新时期的发展延伸。文化营销策略渗透到企业运营的全过程,在营销活动中最大能力发挥文化的影响力,将文化服务于企业的内部客户和外部客户,将会是未来的研究重点。对于发展较晚的中国保险行业,文化营销策略的实施时间尚短,有着巨大的市场潜力和发挥空间。但人寿保险企业的文化营销策略基本上还处于摸索阶段,对迷茫中的企业管理者来说,在实行文化营销策略的初级阶段缺乏可以模仿和学习的对象,这一点为保险企业实施文化营销增加了难度。我国的保险行业的文化营销起步相对较晚,理论体系尚未完善,虽然相关文化营销研究日益受到关注,但是与企业实际情况相结合的运用经验尚有不足。尤其在保险业这一方面的相关研究资料较少,研究泰康人寿这种新起之秀的人寿保险公司的更是凤毛麟角。本文通过对泰康人寿的文化营销策略的研究学习,结合科学有效的实践和分析工具,望整合出适应于泰康人寿保险股份有限公司持续发展的文化营销策略。本文以文化营销层次、文化营销策略等理论为基础,试分析研究泰康人寿保险股份有限公司的文化营销策略。以现今的时代大背景为前提,讨论文化营销策略的理论研究和实际运用。文章概括回顾现有研究的文化营销策略,并阐述了国内外主要研究成果及方向,以泰康人寿保险股份有限公司有主要研究对象,并且借鉴其他几大成功的国内外公司实例,综合研究探讨在当代经济社会背景前提下,泰康人寿保险股份有限公司的文化营销策略运用。立足于对泰康入寿文化营销策略的具体研究,根据实地实习考察,和基础理论的合理运用,科学高效地结合书本理论知识与实际运用,盼能更加完善和发展文化营销这一学科领域在人寿保险销售行业中的理论运用,通过合理优化和借鉴使得文化营销策略更加符合市场发展与消费者需求,更有助于企业战略性管理与发展。
【作者】谭任；
【导师】方威；
【作者基本信息】中南林业科技大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】保险企业；文化营销；营销策略；

【参考文献】
[1]黄明.铜基纳米氧化物的可控制备及超级电容器性能研究[D].重庆大学,2014.
[2]孟福伟.叙事雕塑之我见[D].中央美术学院,雕塑,2013,硕士.
[3]蒋欣悦.汉语存在句与英语There Be句式对比研究[D].吉林大学,汉语国际教育（专业学位）,2014,硕士.
[4]陈欢.论湖南桑植地区民歌的艺术特征及影响[D].云南艺术学院,MFA,2013,硕士.
[5]金锦.多障碍媒质中的螺旋波动力学[D].河北师范大学,理论物理,2013,硕士.
[6]谭兴毅,王佳恒,朱祎祎,左安友,金克新.碳、氧、硫掺杂二维黑磷的第一性原理计算[J].物理学报,2014,20:292-296.
[7]艾毛毛.顺铂在喉癌肿瘤细胞转化为干细胞样肿瘤细胞中的机制研究[D].广州医科大学,耳鼻咽喉科学（专业学位）,2014,硕士.
[8]马思文.葛根汤治疗消化道外感染性小儿腹泻的临床观察[D].黑龙江中医药大学,中医儿科学（专业学位）,2013,硕士.
[9]华北.阳山金矿带控矿构造系统[D].中国地质大学（北京）,矿物学、岩石学、矿床学,2014,硕士.
[10]庞云玲.面向对象的智能化CAD系统的研究与开发[D].天津工业大学,机械设计及理论,2004,硕士.
[11]赵坤.软件接收机中均衡技术的研究与实现[D].西安电子科技大学,通信与信息系统,2012,硕士.
[12]张敏.中央电视台彩电中心演播室灯光系统设计的特点[J].照明工程学报.1992(03)
[13]刘轶鹏.我国土地财政转型研究[D].河北经贸大学,财政学,2012,硕士.
[14]陈怡琳.藏戏近几十年来的变迁[D].中央民族大学,民族学,2004,硕士.
[15]朱来安.职校实训基地开放管理系统的设计与实现[D].电子科技大学,软件工程（专业学位）,2012,硕士.
[16]汪超.地震影响场及烈度衰减关系研究[D].西南交通大学,测绘工程,2014,硕士.
[17]刘浩亮.饲料色素对红罗非鱼类胡萝卜素含量和酪氨酸酶活力影响的研究[D].南京农业大学,渔业,2013,硕士.
[18]王开萍,李红卫,吴娱,唐正江,汤飞,刘国庆.米曲霉As-W6脂肪酶的分离纯化及酶学性质研究[J].食品工业科技.
[19]刘喆.军训期间师范专业女大学生体成分和心功能的动态监测[D].沈阳师范大学,体育,2013,硕士.
[20]田亚朋.复杂目标电磁散射的FDTD共形算法研究[D].西安电子科技大学,无线电物理,2012,硕士.
[21]林芬芳.漳州市区建筑物震害预测及防御对策[D].重庆大学,建筑与土木工程,2003,硕士.
[22]涂菶生.对“定常线性系统不同分解下状态变量之间的关系”一文的一点商榷[J].自动化学报,1987,04:319.
[23]张琨.绩效考核目标取向对个人学习能力及创新行为的影响[D].华中科技大学,企业管理,2012,硕士.
[24]杜建军,苟春林,崔英德,曲东.保水剂对氮肥氨挥发和氮磷钾养分淋溶损失的影响[J].农业环境科学学报,2007,04:1296-1301.
[25]徐金良.自旋三重态p波超导体结中输运过程的研究[D].宁夏大学,2013.
[26]陆红.基于VaR-GARCH族模型的我国商业银行汇率风险度量研究[D].东北大学,金融学,2010,硕士.
[27]马晨华,褚超孚,赵雪珍.研究型大学高水平专职科研队伍构建机制研究——基于浙江大学的探索与实践[J].科技进步与对策,2014,09:152-156.
[28]郑颖.结合泛读课教学实践谈法语语料的搜集[J].英语广场(学术研究),2014,11:73-74.
[29]李益得,龚洵胜,廖常乐,易建新.白颈长尾雉的研究现状及保护建议[J].家畜生态学报,2014,02:79-82.
[30]卢苗.2014年青奥会背景下的南京城市意象研究[D].苏州大学,设计艺术学,2014,硕士.
[31]曹玉尧.区域泥石流灾害危险性评价研究[D].东北师范大学,地图学与地理信息系统,2012,硕士.
[32]皮郁郁.我国中小学信息技术教材问题与样态研究[D].西南大学,教育学原理,2013,硕士.
[33]金玉兰.求解结构性人民币存款产品定价问题的稀疏网格方法[D].吉林大学,计算数学,2013,硕士.
[34]李妍.基于语块理论的初级汉语综合课教学设计[D].山东大学,汉语国际教育（专业学位）,2012,硕士.
[35]刘彦姝.DNA序列的二维图形表示及应用[D].湖南大学,计算机科学与技术,2010,硕士.
[36]李倩倩.锂离子电池负极材料变形行为的原位研究[D].浙江大学,2014.
[37]卜匀.轧机液压AGC伺服缸试验台测试缸控制系统研究[J].冶金自动化,2007,02:40.
[38]李榕.席麻湾—白于山地区延9油层组有利目标区评价研究[D].西安石油大学,矿产普查与勘探,2012,硕士.
[39]占小梅.德国职业教育与经济社会发展的适应性研究[D].河北师范大学,职业技术教育学,2013,硕士.
[40]张晓婷.基于SMS和Web的综合便民服务平台的设计与实现[D].东北大学,计算机应用技术,2010,硕士.
[41]黄解军,万幼川.基于数据挖掘的电子商务策略[J].计算机应用与软件,2004,07:12-13+100.
[42]邢岩峰.洛阳牡丹产业发展策略研究[D].西安建筑科技大学,工商管理,2013,硕士.
[43]诸亮.从新的起点奋勇前进[J].调味副食品科技.1982(01)
[44]张越.肌电反馈诊疗系统[D].浙江大学,生物医学工程,2014,硕士.
[45]李斌.聚乙二醇介质中硫化物和炔烃α位C-H键的选择性氧化反应[D].南开大学,有机化学,2012,硕士.
[46]孙玉雪.菲利普斯曲线的产生及其演进[D].吉林大学,经济思想史,2013,硕士.
[47]鲁汉银.结构中的构件可靠度分析方法研究[D].重庆大学,土木工程,2014,硕士.
[48]石镜含.呼唤型文本的翻译评估及其在评估商标翻译中的应用[D].东北师范大学,外国语言学及应用语言学,2012,硕士.
[49]侯巍巍,白金泉,吴翠敏.卟啉纳米材料的研究进展[J].化学试剂,2014,12:1057-1062.
[50]黎玉珍.眶上锁孔入路与单侧经额入路手术治疗鞍区肿瘤的对比研究[D].广西医科大学,神经外科（专业学位）,2013,硕士.