中国现代小说广告文本研究

【摘要】民国时期的报刊广告版面,与其他历史时期相同,绝大部分被各类商业广告占据,因而学界对商业广告的研究成果颇丰。然而,该时期文学广告的繁荣是不可忽视的特色之一,却未被充分挖掘和研究。鉴于文学体裁繁多,本文以小说这一体裁为例对中国现代文学广告文本进行研究。论文共分四章。绪论部分论述选题的背景、学术价值和实际指导意义。对文学类广告研究现状进行梳理并且简述本文的研究思路。第一章主要分析中国现代小说广告的语言,从修辞手法和语言风格两个方面进行论述。第二章主要从广告文案信息范围方面对中国现代小说广告的内容进行分析。广告文案经历了由作品内容、特色到增加相关信息的变化。除此之外,副文本信息的丰富也反映了创制者商业意识的增强。第三章着重分析中国现代小说广告的形式,分别从标题式样、编排方式、正文段落、样式和广告文案边框、纹饰设计等方面进行阐述。第四章重点从广告心理学入手分析中国现代小说广告,列举现代小说广告所反映的最常见的三大创作心理。中国现代小说广告乃至文学广告仍然是一座有待深度挖掘的宝藏,应当引起学界的持续关注。与此同时,分析民国时期的小说广告乃至文学类广告亦可为当下的图书广告创作提供启示。
【作者】贾璟；
【导师】董中锋；
【作者基本信息】华中师范大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】中国现代；小说广告；文本分析；内容与形式；

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