房地产开发项目策划研究

【摘要】现在随着社会经济的发展,房地产业的需求也发生着变化。房地产商面对现今房地产业发生的变化,要实现其利润的增长,经营理念需要不断的创新。房地产投资项目的科学策划是不可忽视的一个环节,它直接决定了房地产项目的优良销售成绩。一份好的房地产策划报告对房地产项目的投资、开发的实践有着重要的理论支持和实践指导意义。本文通过对房地产项目开发策划进行分析论证,对在项目策划中的问题分析以及其主要内容等进行理论分析论证,结合新乡市房地产业的市场房地产投资项目系统策划,在调查、分析有关资料的基础上,按新乡市房地产业的市场动态、市场需求进行分析,进而提出适合新乡市文岩路地块的规划设计方案,如总规划设计、建筑风格的确定、园林景观、户型分析、室内设计等内容。并根据具体情况,提出适合文岩路地块方案设计的营销策划方案。具体内容如下：1、通过调研房地产市场分析,本项目以叠墅、多层、中高端产品为主要形态,产品确定为公寓50平米(大1房)、标准户型设计要求(大2房)、90平米(小3房)、115平米(大3+1房)、140平米(大4+1房)、180平米(T-HOUSE、叠墅)。客户群体定位为：确定了本项目的客户群体主要满足以下条件：年龄为35以上,月收入在6000元以上,职业为私营经营者、国有/事业单位中高层领导、高新技术领域人员等具有一定的购买实力。住宅市场销售价利用静态分析法进行定价。2、本项目的建筑风格为现代主义风格,规划设计风格为“步步领先、全面创新”的项目定位原则,打造豪华时尚、绿色生态社区的标杆产品,树立深业—沙河地产产品高端形象。3、我们采用广告、媒体、品牌、定价策略对本项目产品进行直销,并详细的制定营销的渠道及营销的内容。
【作者】姚俊；
【导师】邓宏乾；潘世炳；
【作者基本信息】华中师范大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【副题名】以河南省深业新乡文岩路XX项目为例
【关键词】房地产开发；房地产项目策划；规划设计方案分析；营销策划；

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