微博用户生成内容的动机研究

【摘要】Web2.0环境下,互联网技术发展进一步推动了信息生产、加工和传播的效率,为用户提供了直接参与创作的平台,促使网络用户的身份从“使用者”和“浏览者”逐渐转化为“内容创造者”,以前由上而下的被极少部分资源拥有者主导的互联网结构体系转变成为由上而下的由广大用户参与建设与改变主导的互联网结构体系。与此同时,在Web2.0向Web3.0高速迈进的过程中,移动终端的使用更是实现了随时随地“可读”“可写”“可交互”。其应用方式也随着各类“去中心化”的平台推出而趋向多元化,微博是一种重要的基于用户生成内容的Web2.0典型应用之一,它以其碎片化,移动化,实时化和社会化的低成本内容生产方式聚集了大量用户群。微博的高速发展以及伴随着越来越多的用户量,已成为学者与企业研究的热点之一,本文从微博用户生成内容的动机角度进行分析,通过文献分析和深度访谈,对微博用户生成内容的动机进行收集整理,在此基础上对各种影响因子合并统计,分类归纳,从而挖掘出微博用户生成内容的主要动机,提取了可能影响微博用户生成内容的三个层面的动机(内在需求层面、社会诱因层面、技术诱因层面)。建立层次化的动机模型,设立相关变量和研究假设,并且构建结构方程模型,后通过设计问卷调查,获取基础数据,并使用SPSS17.0对数据样本进行了信度分析,效度分析,相关性分析和回归性分析,最终利用结构方程软件LISREL8.70进行模型测量和模型构建及修正,验证了研究过程中的相关假设,重新构造了微博用户生成内容的动机模型。填补了目前在微博用户生成内容动机的研究空白,为揭示微博用户生成内容行为的内在驱动规律与动机,获取网络热点话题与问题,监控网络舆情提供一定的理论依据,对帮助网络社交工具服务商开发出“以用户为中心”的产品和服务,引导微博健康良性发展提供有益的参考。
【作者】柳瑶；
【导师】王战平；
【作者基本信息】华中师范大学，情报学，2014，硕士
【关键词】微博；用户生成内容；微博用户；动机；

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