品牌联想、呈现通道对延伸产品购买意向的影响

【摘要】本研究在前人研究的基础上,通过实验室研究来探讨品牌联想维度、刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向的影响,试图揭示品牌联想维度对日用品行业不同类别延伸产品购买意向影响的大小,不同刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向影响的大小,以及品牌联想维度对不同类别延伸产品购买意向的影响是否会随着呈现通道的不同而不同。研究结果表明：1.不同刺激呈现通道对延伸产品购买意向的影响显著2.不同品牌联想维度对延伸产品购买意向的影响显著3.品牌联想维度对延伸产品购买意向的影响不会随着刺激呈现通道的变化而变化4.刺激从不同感觉通道呈现时,品牌联想维度对延伸产品购买意向的作用大小存在以下情形：相关行业典型产品>相关行业延伸产品)无关行业典型产品)无关行业延伸产品该研究丰富了品牌联想对品牌延伸的影响的相关研究,进一步验证了反应时实验可用于研究品牌联想；同时加入呈现通道这一变量,拓宽了研究领域,创新了品牌关系的研究视角。同时也为商家和企业在进行产品延伸时提供了一定的理论参考,对不同类别的产品进行延伸时能更准确的侧重不同品牌联想维度的影响,对不同类别延伸产品进行策划生产和宣传营销时能结合不同传播渠道不同刺激呈现通道的影响以达到最佳传播营销效果。同时也能给消费者的消费行为进行积极的引导。
【作者】周洁；
【导师】屈卫国；
【作者基本信息】湖南师范大学，应用心理学，2014，硕士
【关键词】品牌联想；品牌延伸；宝洁；购买意向；呈现通道；

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