中国当代书媒广告研究

【摘要】近几年,随着国家政策的调整、出版环境和人们观念的变化,业界兴起了一股书媒广告出版的热流。其实在西方发达国家、日本、韩国以及我国香港、台湾地区,书媒广告早已成为趋势,得到了大多数人的认可。在我国大陆地区,关于图书能否刊登商业广告的问题,学界和业界一直存在争议。质疑者认为将图书作为商业渠道来牟利会对图书这块文化净土形成污染。事实上,书媒广告的出现打开了出版社发行与广告“两条腿”走路的改革缺口,也为广告业提供了新的发展思路。目前,学界和业界对书媒广告的研究较为零散,全面系统的分析研究较少,探讨空间广泛。本文立足于国内外有关“书媒广告”的研究,背倚传播学、编辑出版学、广告学相关理论,通过大量文献整理分析、案例搜集分析等研究方法,努力对书媒广告这一课题进行清晰、全面、系统的呈现。全文共分为五章,第一章为绪论,阐述本课题的研究目的和研究方法、梳理国内研究现状；第二章为书媒广告的一般概述,从书媒广告的概念、媒体属性和特点三个方面进行分析；第三章从书媒广告的运作模式、运作流程以及发展困境三个方面出发,重点探讨书媒广告的发展现状及问题所在；第四章,针对当前书媒广告发展中出现的问题提出优化策略；第五章,从国家政策调整、电子书以及二维码拓展应用三个角度出发,就书媒广告的未来发展提出新的思考。
【作者】张莹；
【导师】严定友；
【作者基本信息】华中师范大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】书媒广告；图书出版；媒体传播；

【参考文献】
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