《意林》杂志研究

【摘要】《意林》杂志创刊于2003年7月,是意林传媒集团出版的一份综合性文摘期刊。纵观《意林》十年的发展历程,它以“做中国最具影响力的励志杂志”为目标,以独具特色的内容,精准的品牌策略占据了期刊史上的一席之地。本文力图以《意林》杂志文本特色作为切入点,将其置于文摘期刊业整体的环境中,揭示该杂志的办刊特色以及在此基础上形成的品牌策略。本论文运用编辑学、传播学、管理学的相关知识,从小处着手,微观分析《意林》杂志本身的特色,再中观探析其品牌策略,最后,分析该杂志及其集团如今面临的问题和应对措施。通过这几个方面,大家就能比较系统地了解《意林》。本文采用了综合分析的方法,论文的主体包括引言、正文和结语三个部分。具体来说,本文主要分为以下方面：(1)《意林》杂志的十年发展历程和现状。包括《意林》杂志发展的初创期、定型期、成熟期和现状。(2)《意林》杂志的特色分析。对《意林》编排特色、内容特色、目标读者特色进行深入剖析；与《读者》、《格言》等其他文摘类杂志进行横向比较。(3)《意林》杂志的品牌策略。分析品牌文化、品牌追求、品牌开发以及品牌核心。《意林》把“青少年励志”作为品牌核心；积极打造多元化的品牌产品,走多元化产业链式的集团之路；“从文摘走向原创”是其品牌追求；坚守“一则故事,改变一生”的品牌文化。(4)《意林》在品牌传播中的主要问题和对策。意林发展到今天,也面临着很多困难,包括广告的缺失,风格单一化,现行的发行渠道不足等。面对这些问题,意林传媒集团也积极作出应对与选择,以适应不断变化的期刊环境,使杂志自身发展迈向新台阶。本文研究对象为《意林》杂志,具体来说包含三个方面：《意林》杂志本身,《意林》系列杂志,以及意林传媒集团。全文始终围绕《意林》杂志及其在此基础上发展壮大起来的意林传媒集团为主题进行论述(为论述方便,在以下论述中,《意林》表示《意林》杂志,意林表示意林传媒集团)。整个文章以《意林》杂志及其传媒集团为研究对象,希望从对它的分析中得出一点办刊经验和教训,为我国期刊业的文化建设与产业发展提供参考。
【作者】丁倩；
【导师】范军；
【作者基本信息】华中师范大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】《意林》；文摘期刊；特色分析；品牌；问题与对策；

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