原创文学网站的微博营销研究

【摘要】我国原创文学网站经过十余年的产业化发展,商业化程度很高。原创文学网站作为特殊的文化企业,早已形成稳定的营销模式。作为一个高度社会化的传播平台,微博引发了互联网的营销革命。原创文学网站对微博营销越发重视,纷纷走进营销的“微博新时代”,利用微博平台丰富营销模式和营销手段,与用户之间的互动日益密切。本文以全球最大的女性文学基地—晋江文学城为例,以其微博营销进行案例分析,了解晋江文学城微博营销的五大具体策略：内容营销策略、互动营销策略、事件营销策略、整合营销策略、个性化营销策略。作为营销模式的创新,晋江文学城充发挥微博的优势,其微博营销对于网站盈利和品牌创建方面的贡献有目共睹。但同时,晋江文学城在进行微博营销的过程中存在的问题也不容忽视。比如重图文轻试听、友情链接薄弱、与粉丝互动不够、客服有待加强、网络不良信息泛滥等。针对这些问题,只有注重内容策划、吸引更多粉丝、加强友情链接、增强服务意识、健全监督机制、营造和谐的阅读环境。多方发力,对阵下药,才能有针对性地改进网站微博营销中的不足,使晋江文学城为其他原创文学网站进行微博营销提供借鉴,从而促使整个网络文学产业朝着健康良性的方向发展。
【作者】项菡颖；
【导师】普丽华；
【作者基本信息】华中师范大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以晋江文学城为例
【关键词】原创文学网站；晋江文学城；微博营销；

【参考文献】
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