基于手机报的“三农”信息服务模式研究

【摘要】我国“三农”信息服务在克服建设起步较晚、基础较差、资源分散稀少等不利因素的情况下,取得了一定阶段性成果,信息服务基础设施显著改善,信息服务体系日渐健全,信息服务内容愈加丰富。但同时也应清醒地认识到作为“三农”信息服务对象的农民,并没有从中得到预期的实惠,“菜贱伤农、菜贵伤民”这一事例时常发生,“数字鸿沟”、“最后一公里”现象仍然存在,于此同时,以广播、电视为代表的传统“三农”信息服务渠道面临着新兴的“第五媒体”——手机的挑战。以手机为载体的手机报凭借传播迅速,移动便携等特点迅速被人们接受,一定程度上改变着人们接受信息的方式和阅读习惯。如何创新“三农”信息服务模式,让广大农民朋友享受到及时有效、便捷优质的信息服务,已成为现今我国“三农”信息服务亟待解决的问题。在结合实地调研及访谈、充分认识当前“三农”信息服务现状和现有信息服务模式的前提下,针对我国“三农”信息服务体系建设中存在的理论和现实问题,以典型地区为研究依据,分析了以手机报为渠道的新型立体“三农”信息服务模式,总结其经验与特色,并对现今“三农”信息服务提出对策建议。全文将从以下方面进行阐述,具体内容如下：第一部分,绪论。在论述本文研究背景、意义的基础上,通过综述文献,掌握研究内容现状,进而梳理、比较研究内容,提出研究方法及技术路线。第二部分,相关理论基础。分解论题,集中理论基础研究于信息服务、“三农”信息服务、“三农”信息服务模式、“手机报”等方面。第三部分,“三农”信息服务模式现状。结合搜集的综述文献以及实地调查结果,对“三农”信息服务模式现状从信息服务模式的支撑保障、服务机制、构成要素角度论述信息服务模式现状,从信息服务主体、内容、渠道、对象等方面论述存在的问题。第四部分,基于手机报开展信息服务的必要性和可行性。结合我国“三农”信息服务现状,从政策导向、活跃渠道、多元化主体角度论述必要性；从手机应用状况、手机报先期经验、新媒介优势和农村市场讨论其可行性,为通过手机报开展“三农”信息服务提供理论和实践的必要可行性分析。第五部分,实证案例分析。基于“三农”信息服务面临的“最后一公里”问题,以信息服务进村入户为目标,选取湖北省宜昌地区“三农”信息服务重要平台——《三峡手机报·惠农版》为案例,分析其服务模式、总结经验与特色。第六部分,模式创新启示。在第五部分实证案例分析的基础上,以《三峡手机报·惠农版》为参考,结合“三农”信息服务现状,提出今后信息服务开展的启示、建议和发展对策。第七部分,研究总结与展望。对整个研究工作进行了总结,指出本文已完成的工作及不足。
【作者】陶瑞；
【导师】桂学文；
【作者基本信息】华中师范大学，情报学，2014，硕士
【副题名】以《三峡手机报·惠农版》为例
【关键词】手机报；信息服务；“三农”信息服务模式；三峡手机报·惠农版；

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