【摘要】社会化媒体的发展建构了新的媒介环境。在社会化媒体平台上，传受双方的界线被模糊，传播者与受众能自由地进行身份转换，话语权又回归到用户的身上。用户可以在这个以Web2.0为基础并由UGC和人际关系网络共同构建的平台上与其他用户对话、与品牌对话，甚至参与到广告传播的过程中去。在这个环境中，广告传播也有了新的姿态。社会化媒体因其互动的本质属性与互动广告传播可谓相得益彰。互动广告也伴随社会化媒体的发 […]