【摘要】消费社会,消费品牌化成为消费发展规律的必然选择,农业产品品牌化是占领竞争日益激烈的消费品市场强有力的手段,是解决我国“三农”问题的关键。品牌的最终目的在于实现产品的可识别性,而可识别性的增强必须落到品牌的文化意涵中来。那么,什么是品牌?如何构建强有力的品牌文化?这是笔者试图回答的问题。“梁子”牌是湖北省内知名品牌,是武汉市梁子湖集团公司及其梁子湖水系的各分(子)公司共同使用的产品品牌。近几 […]

【摘要】本文本文的研究对象是体验营销。尽管体验营销这一概念是由伯纳德施密特于1999年提出，但是这一营销形式早已有之。目前学术界对于体验营销的研究主要集中在它的功能性层面，研究重点在于让它如何让它取得良好的效果以服务于营销实践。本文立足于研究它的社会层面的影响，把它放在消费文化的视角下进行考察，力图揭示在它背后所隐藏的控制问题。本文可以分为以下三个部分第一部分，比较体验营销与传统营销的不同，从前提 […]