【摘要】在新的技术和市场下，我们开始进入营销3.0时代，它更多的是需要创新的媒体、传播渠道和丰富的内容来征服目标受众，也有概念定义它为创新营销。微电影广告正是迎合这样的需求。学位论文将试图在理论方面对微电影的广告传播特点及其传播效果展开研究，丰富微电影广告的学术探讨，给广告商或制作机构提供一些理论上的指导和参考；同时，分析微电影广告的发展前景及发展态势，对于企业品牌的建设和提升广告的传播效果有其积 […]

【摘要】当前我国正处于社会转型期，各种矛盾和问题的不断涌现导致突发事件频频发生。我国的突发事件除了具有突发性、破坏性、急迫性、不确定性等一般特点之外，还具有复杂性与规律性并存、内生性与宣泄性并存、广泛关注与连锁反应并存的特性。这些特点使关突发事件相关信息在第一时间有效传播成为稳定社会情绪的急切需求。政务微博作为一种新兴的传播媒介，在近几年取得了快速发展，与传统媒介、新闻发言人制度和普通微博等信息发 […]