【摘要】广告是一种较为特殊的传播形式,在这种传播中,其基本模式是广告传播者通过广告信息诉诸广告接收者。在广告传播中,广告信息是在广告传播者和广告受众之间进行流动的,并且广告传播者期望通过广告信息的传递在广告受众的心理上产生影响,从而达到一定的广告效果。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术,从本质上说,广告语言属于鼓动性语言,具有劝说性。所以广告语言中恰如其分地运用修辞手段,可增强语言 […]

【摘要】商业修辞是西方修辞的一个重要类型。在当今时代,商业活动遍及世界,而商业修辞也无时不刻地对其起着至关重要的作用。史蒂夫·乔布斯作为美国苹果公司联合创办人和前行政总裁,是商业修辞的一个实践者。他每一次的产品发布会和公众演说都受到了极大的关注,他的演说技巧和修辞策略对于众多商业人士在进行争取融资方案、广告策划,产品发布与销售等修辞活动中都具有参考和借鉴作用。本文运用西方修辞的相关理论,诸如亚里士 […]