【摘要】《意林》杂志创刊于2003年7月,是意林传媒集团出版的一份综合性文摘期刊。纵观《意林》十年的发展历程,它以“做中国最具影响力的励志杂志”为目标,以独具特色的内容,精准的品牌策略占据了期刊史上的一席之地。本文力图以《意林》杂志文本特色作为切入点,将其置于文摘期刊业整体的环境中,揭示该杂志的办刊特色以及在此基础上形成的品牌策略。本论文运用编辑学、传播学、管理学的相关知识,从小处着手,微观分析《 […]

【摘要】随着全球范围内与日俱增的激烈化市场竞争，品牌已成为全球市场的通行证，越来越成为企业核心竞争力的体现，地区经济发展水平的写照，国家综合实力的象征。在这个全新的品牌经济时代，我国也加快了品牌战略的实施步伐，培育了一批享誉国内外的知名品牌，但同时也遇到了诸多传统品牌管理理论所不能解决的难题和困惑。品牌生态系统理论把品牌进化置于一个生态系统中，综合考虑影响品牌成长的经济、政治、文化、社会等各外部生 […]

【摘要】在中国,说起“公益”,不得不提到“慈善”一词。我国古代历史上的慈善思想源远流长,以儒家“仁爱”、“仁政”为源头的东方慈善,构成了政府积极参与、社会普遍认同的乐善好施、助人为乐的慈善传统。而公益为后起词,五四之后才出现。改革开放之后,我国公益事业得到复苏。2008年以来,一系列公益事件的发生,催生了民间公益的萌芽。一时间,媒体、民间组织、政府、企业纷纷加入公益行列,此种现象一方面推动了我国公 […]

【摘要】随着经济全球化的深入和中国市场经济体制的逐步完善,越来越多的中国企业加入到全球竞争的行列,与世界著名企业一道逐鹿商业战场,攫取市场份额。然而科技的进步,缩小了同类产品之间的性能差异,却加快了产品更新换代的周期。中国企业以往通过发掘产品差异,寻找竞争优势的做法越来越不可取。打造强势品牌,利用品牌制胜的时代已然到来。面对国际品牌竞争格局,中国企业,特别是与兰石集团近似的中国装备制造企业,唯有对 […]

【摘要】当前世界经济形势飞速变化,苏建科集团处在高度市场化的潮流中,建筑企业必须采取多种的竞争手段才能提高企业的核心竞争力,品牌战略作为内部建设和外部表现的高度统一,在日趋激烈的市场竞争中发挥着重要作用。建筑行业的市场竞争日趋激烈,建筑企业面临着的严峻考验。建筑行业与建筑企业有其自身的特点,建筑市场也同样具有独特性,表现在产品生产方式、技术创新方式以及企业之间的竞争方式上。在产品、技术日渐趋同的情 […]

【摘要】在今天，随着经济的发展，潮流的更迭，现代人的生活方式和消费行为在不断发生着变化。人们在购买服装商品的时候不仅着眼于服装的舒适度与功能型，而且更注重时尚性以及个性化。为了满足消费者的需求，快速地反应市场的变化，获得更多的利润，广大服装公司都竞相学习“快时尚”的运营模式。而买手模式作为快时尚品牌运营的制胜核心也成为研究的目标。同时买手作为买手模式的基础，也成为服装业界的明星职位：世界各地时尚基 […]

【摘要】随着经济的全球化的进一步加深,企业竞争从产品走向品牌,提高企业市场竞争力表现为以品牌营销策略为主导因素。月饼行业发展面临着一系列的机遇和威胁,如何促进企业业绩实现可持续增长,提升品牌竞争力,推动企业合理开展市场营销活动是摆在每一个企业面前的重要问题。本文结合老苗公司营销实际展开了具体研究。文章首先阐述老苗公司营销策略研究的背景与研究意义,分析已有研究的基础,提出老苗公司品牌营销策略研究的研 […]

【摘要】曾经有学者在20世纪90年代提出：“十多年前是价格竞争，今天是质量竞争，明天则是品牌竞争”。当品牌已经不再是某一些企业的专利，而成为所有企业家共同追求的目标时，消费者的购买行为已经从简单的价格选择转变为品牌选择。也正是如此，品牌成为一门独立的学科——品牌学——受到众多学者和企业家们的关注，并不断对其进行深入研究，包括与其他学科相结合，衍生出很多新的品牌概念，极大丰富了品牌学的相关理论研究。 […]

【摘要】千百年来,广东省孕育了众多的老字号企业,这些广为人知的老字号品牌都有着源远流长的历史底蕴和丰富的文化内涵,它们发扬了中华民族几千年的优秀文化、继承了古人们超凡的技术、承载了服务百姓的优良品质,是整个中华民族值得宣扬和自豪的民族国粹。随着改革开放的深入,使得中国经济得到了高速发展,与此同时国内新生品牌的萌发和崛起、国际大牌的进入,在这样严峻的形式和背景下,广东省众多老字号品牌显得力不从心,发 […]

【摘要】我国民办高校于二十世纪八十年代初兴起,随着国家对民办高校办学政策的放宽,社会力量举办高等学校的积极性不断高涨。随着高等教育大众化的进一步深入与发展,民办高校在日趋激烈的竞争环境下,其高层管理者的品牌形象意识正不断加强。良好的品牌形象可以使学校赢得家长和学生的信任与认同。在品牌的经营管理方面,国内不少民办高校己取得了一定的成果,积累了一定的经验,创建品牌、塑造并经营良好的品牌形象已成为民办高 […]