【摘要】近年来,微博的兴起引起了很多人的关注。微博网站是一个基于用户关系来进行信息的分享、传播和获取的平台。它自推广以后迅速的成为一种流行的交流工具。随着越来越多的企业加入到微博网站中来,如何利用微博这个社会化媒体进行营销是营销者应该关心的问题。本文以两个研究的形式对顾客的品牌忠诚度进行了探究,先从关系营销的角度进行研究1，研究结果表明消费者自我一致性对品牌忠诚度具有重要影响。在这个研究结果的启发 […]

【摘要】本文主要探讨了消费者自我概念一致性、品牌偏好和购买意愿之间的关系,包括前者对后两者的影响以及品牌偏好的中介效应。消费者自我概念和品牌个性的一致性与购买决策水平之间的紧密关系是早已被研究和得到验证的。虽然如此,如今商品的营销越来越强调品牌,也越来越注重对消费者本身的研究,自我概念一致性的研究却仍然不显得过时。在过去的同类研究中,多数学者对自我概念和品牌个性一致性的分类方式都比较单一,即根据对 […]

【摘要】品牌个性是心理学、经济学共同研究的一个热点领域,在品牌的建设和发展过程中发挥着关键性的作用。如今,中国社会和经济的转型,国家形象的提升以及地区综合竞争力的提高,急需要优秀的品牌,消费者也越来越渴望通过购买高品质的服装来满足自己个性表达的需要。通过对相关文献的研究发现品牌个性与消费者自我概念密切相关,消费者自我概念也直接影响她们对品牌服装的购买。基于品牌建设的现状和人们对品牌服装的需求,本研 […]

【摘要】近年来，网络服装行业在中国发展迅速。在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念——网络原创服装品牌，这类服装品牌从电子商务起家，基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可，已经成为各个服装细分领域的佼佼者。但随着“流量红利期”的过去，流量购买成本大幅上升，同时传统服装品牌大举进军网络市场，网络原创服装品牌遭遇成长困境，其品牌劣势也日趋明显。网络服装行业已经进入品牌竞争时代，发展最晚、实力最弱的网 […]