【摘要】本研究在前人研究的基础上,通过实验室研究来探讨品牌联想维度、刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向的影响,试图揭示品牌联想维度对日用品行业不同类别延伸产品购买意向影响的大小,不同刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向影响的大小,以及品牌联想维度对不同类别延伸产品购买意向的影响是否会随着呈现通道的不同而不同。研究结果表明：1.不同刺激呈现通道对延伸产品购买意向的影响显著2.不同品牌联想维度对 […]

【摘要】营销沟通，是指在一个品牌的营销组合中，通过与该品牌顾客进行双向的信息交流，达到创建品牌、销售品牌的目的。当前，品牌植入（brandplacement）已成为营销沟通的一项重要手段，时尚行业也不例外。但相较于国外较成熟的时尚结合电影模式，国内服装品牌植入电影的实践还在探索阶段。本研究就是以往研究基础上，选择服装品牌作为研究案例，通过实验的方式，探索不同植入形式对消费者的品牌联想及品牌态度的影 […]