【摘要】品牌认同是消费者-品牌关系研究领域基于身份理论与社会认同理论提出的最新研究视角。直到目前,品牌认同的内涵、结构与测量仍然莫衷一是,品牌认同的前因变量与结果变量也因此公说公有理、婆说婆有理,但最大的问题是这些研究普遍缺乏一个系统的理论统筹,给人摸不着边际的感觉。本研究以身份一致性动机理论和动机性身份建构理论为基础,探讨身份动机对品牌认同的影响。研究由三个部分构成：研究一探讨什么是品牌认同；研 […]