【摘要】二十世纪以来频发的兼并收购案使得品牌资产成为市场营销领域研究的热点问题，为了较为准确的反映企业并购中的会计信息，我们应该对具有不确定性的品牌资产进行价值评估，使得企业能在兼并收购案中较为准确的把握品牌资产的价值，也为企业更好的制定品牌经营策略提供依据。企业合并中最重要的部分就是品牌资产的价值确认，本文主要进行了企业并购中品牌资产的价值评估研究。首先在总结前人研究的基础上，联系企业合并中的商 […]

【摘要】伴随着我国全面开放金融市场，商业银行之间的竞争愈演愈烈，金融产品和服务开始出现供大于求的现象。争夺顾客资源并留住顾客逐渐成为市场竞争的关键因素。企业的竞争战略从以产品为导向转为以顾客为导向，顾客逐渐成为企业的一种资产。在争夺客户资源的激烈竞争中，如何管理顾客资产以及赢得顾客的忠诚度成为商业银行研究的核心问题。本文以国有商业银行—中国建设银行为研究对象，探究顾客资产与顾客忠诚的关系。首先，通 […]

【摘要】积分联盟是一种新型的联盟战略,它是以企业联盟和消费者加盟为基础的一种新型营销战略联盟模式,是高级形态的战略联盟。伴随着全球经济一体化的快速发展,世界范围内的航空公司纷纷呈现出加入国际航空积分联盟的新趋势。航空公司选择实施积分联盟战略能够获得什么样的竞争优势?由于几乎所有的企业都需要营销来销售他们的产品或服务,理解顾客的需求和要求并设计产品方案来满足他们,是成功营销的核心所在,顾客对企业营销 […]

【摘要】企业社会责任自提出后，学者们对于企业应不应当履行社会责任经历过长久的争论，直到二十世纪末，学术界重心开始转向企业到底应该如何履行企业社会责任以及如何促进企业履行社会责任的研究。品牌资产一经提出便受到了学界与实践界的重视，是营销学界讨论最为热烈的议题之一。作为一种无形资产，它决定了企业的竞争能力、发展潜力与生命周期，是企业最具价值的部分之一。学者以及企业针对如何使品牌资产实现增值做出过众多研 […]

【摘要】品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。现有方法都有其各自的缺陷，评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、不统一的根本原因。因此，如何构建客观、规范，并具有可操作性和广泛适用性的品牌 […]

【摘要】食品安全牵动着每个人的心，不安全食品召回对消费者和企业的意义重大。调查显示消费者对食品安全状况的不满意在逐步增强，仅次于对物价水平的不满意，食品安全让消费者越来越担忧。面对着经济全球化、信息全球化的纷杂环境，消费者的维权意识增强，对生活品质要求提高，对品牌更加具备通晓力和辨别力。当今又处在互联网时代，信息传播的时间极短，信息来源和舆论传播呈现出多元化，信息的不对称和不透明，使得负面信息传播 […]

【摘要】随着我国互联网的高速发展,网络环境的日益完善,网民规模正在迅速扩大。网民逐渐习惯了从互联网上获取各种信息到从互联网上进行网络消费,由此催生了一批以互联网为生存和发展空间的电子商务平台服务品牌,这些服务品牌通过购物网站为消费者提供丰富的信息、商品和服务,以谋求自身的发展和成长。与实体商店不同的是,这种通过购物网站与消费者接触的模式虽然拉开了消费者与网络服务商之间的距离,但是却拉近了消费者与服 […]

【摘要】受经济腾飞的大环境影响，我国的零售业市场也发展迅速，许多企业都希望在该领域占有较大的市场份额，获取更多的利益，这也导致商家彼此之间激烈的竞争。我国改革开放的政策，吸引了许多国外实力巨大的企业加入，如家乐福超市、沃尔玛超市、宝洁公司，它们凭借丰富的管理经验、先进的技术、已有的营销渠道优势迅速占领者中国的零售业市场，更加剧了竞争的激烈。为了在激烈的竞争环境中获得利益，发展壮大，许多企业采取在管 […]