【摘要】企业并购重组是竞争性市场上的一种普遍的、持久的企业行为和市场行为。市场经济先行国家的经济发展史，从一定意义上来说就是一部企业并购重组史。并购重组作为迅速实现资本集中和企业规模扩张的有力杠杆，对于促进市场经济的发展居功至伟。因此，研究我国上市企业并购重组价值问题，对于促进我国资本市场持续健康发展，提升并购价值创造具有重大现实意义。国内学术界与实务界也一直关注于并购重组理论问题研究，但现有的研 […]

【摘要】改革开放以来,中国广告业蓬勃发展,大量引进西方的广告理论和国际4A广告公司的创意理念。这些理论被国内广告业界和学界奉为“金科玉律”,以指导中国的广告实践,有成功也有失败。因而,系统而全面检验这些广告理论在中国市场的实效性成为一项重要的课题。美国沃顿商学院阿姆斯特朗教授的名著《有说服力的广告：基于实证的原则》,浓缩了广告实证研究的精华,将西方广告界百年来的广告智慧总结成了195条说服原则。笔 […]