【摘要】随着互联网技术的高速发展,用户的规模空前扩大,互联网广告的价值得到了充分的体现。实时竞价(RealTimeBidding,简称：RTB)广告投放模式作为一种新的投放模式应运而生。它有别于传统的模式,更多的关注于互联网广告的透明度和效率,有利于互联网广告生态系统的健康发展。如今,RTB模式在互联网广告中扮演了极其重要的角色,也将成为未来互联网广告发展中的主流趋势。RTB广告投放平台包括两个部 […]

【摘要】随着网络媒体对受众吸引力的不断加强，传统媒体在竞争中渐趋吃力。与此同时，“全媒体”在信息传播中崭露头角。广告销售作为传统媒体的主要盈利点，面对企业的战略转型，如何在新环境中探寻出适合全媒体时代广告业务发展的对策，是传统媒体转型过程中面临的重要问题。论文以S杂志这一中国最早、最大的时尚杂志集团也是较早进行全媒体战略转型的企业为研究对象展开研究。在查阅了大量的传统媒体、新媒体、市场营销、广告学 […]

【摘要】清末民初,中国社会经历了“三千年未有之大变局”,该变局不仅是政权的更迭,更是社会形态的变迁。中国社会从政治到经济,再到文化,各个领域都发生了剧变,即从传统农耕社会过渡到现代工商社会的现代化转型。现代化是近百年来中国历史发展的主旋律,所以成为了一个备受国内学界关注的命题,以往学者在研究现代化时偏爱宏大叙事,即关注现代化对国家的政治、经济、军事、文化的影响,这虽有助于勾勒宏观的历史脉络,但容易 […]

【摘要】房地产广告是房地产企业市场营销的重要组成部分，通过广告可以传递房地产项目信息，促进房产销售。而广告需要通过广告媒体进行传播，不同的媒体特点不同，选择媒体的正确与否，将直接影响最终的广告效果，因此研究房地产广告媒体的组合就显得尤为重要，可以指导房地产企业的媒体运作与投放。本文通过分析常用的房地产广告媒体，以及新时期受众的特点，同时综合考虑媒体组合时的影响因素，提出了房地产广告媒体组合的步骤以 […]

【摘要】童话以不同的形式屡屡出现在广告之中，可见其对消费者有着某种独特的影响。而童话的符码被植入广告之中，逐渐改变了原先的含义，衍生出新的意味。文章采用文献分析法和图像分析法，选取使用了人们耳熟能详、广为流传的童话题材创作的广告为研究样本，对童话题材运用广告的类别、表现手法进行归纳分析。并对广告中童话被改写、颠覆、衍生新意的方式进行研究，并进一步探索其在时代背景下的意义和反思。研究主要得出以下结论 […]

【摘要】本文在阅读国内外文献的基础上，了解广告心理学中幽默诉求和暴力现象的研究成果与现状。前人研究表明，幽默与暴力是在广告和媒体中被广泛应用的两个因素，它们能更多地吸引人们的关注。幽默的成功使用往往能够产生好的广告效果，增加观众对广告和品牌的好评。广告中暴力的应用尽管提高了观众对广告的喜好，却可能导致人们对品牌的坏印象。以往研究大多是单独探讨了暴力或幽默的作用，而当两者出现在同一情境时，它们是如何 […]

【摘要】20世纪20、30年代，正值中国民族资本主义发展的“黄金时期”，一批生产国货的民族企业凭借其自身的产品特性和广告文化内涵成为著名的民族品牌。这一历史现象在当时社会并不显得耀眼和突出，但这场看似平常的商业潮流实际上蕴含着丰富多彩的民族文化的碎片，将其串联起来可以看做是近代中国民族文化的重要组成部分之一，显示出其独特的文化魅力。商品宣传最有效的手段就是广告，上海老国货广告借助于西方的声像技术、 […]

【摘要】在广告中使用女性裸露被认为是吸引消费者注意力和促进消费的有效途径,因而这一表现方式开始愈来愈多的出现在广告中。然而,不少研究表明,使用女性裸露同样容易获得消费者的负面评价和道德上的争议。与此相对比的是,绘画中女性裸露通常更多,程度也更高,但似乎受众对绘画裸露的评价却少有争议。这种差异是本文的研究缘起。本文引入经常使用女性裸露却少有争议的绘画作品进行对比研究,通过调查问卷的方式了解到我国的消 […]

【摘要】广告对现代人而言是强大的造梦工具。广告商试图运用各式各样的符号,秘密地却很自然地为各种商品附加不同的含义,从而刺激潜在的消费者对商品的欲望,对消费者的思想和行动造成巨大的影响。索绪尔、巴尔特和其他符号学理论是对这些广告的批判性分析的基础。索绪尔认为符号是由一对相匹配的能指和所指构成。巴尔特的神话理论认为,意义可以分为三个层次：外延意义、内涵意义和神话。广告迫使观众将其外延和内涵意义自动地转 […]

【摘要】广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的手段,它包括商业广告和非商业广告。广告语言在阐述商品、服务属性的时候,通过大量具有煽动性或唯美华丽的语言对消费者进行“挑拨”、“引诱”,使得广告语言具有了浓厚的文学特色,从而引发受众的关注和兴趣并被认知,使受众与产品传播的意识观念产生共鸣,进而对产品留下深刻的印象。广告语言的策划已经成为一门独特的语言艺术。现代企业普 […]