【摘要】互文性是涌现于结构主义和解构主义思潮中的一个重要概念,是现代文论中频繁出现的术语。随着互文性概念的不断发展和日趋完善,许多学科或多或少都涉及到互文性的相关研究。互文性理论在文本解读中的广泛运用潜隐着将它应用于言语交际的研究动向,契合了探讨广告语言表达者互文性创作的结构框架。通过对互文性理论的相关概念进行梳理,可以发现巴赫金的“对话主义”对互文性理论的生成有着积极作用而辛斌对互文性理论的深度 […]

【摘要】广告是一种较为特殊的传播形式,在这种传播中,其基本模式是广告传播者通过广告信息诉诸广告接收者。在广告传播中,广告信息是在广告传播者和广告受众之间进行流动的,并且广告传播者期望通过广告信息的传递在广告受众的心理上产生影响,从而达到一定的广告效果。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术,从本质上说,广告语言属于鼓动性语言,具有劝说性。所以广告语言中恰如其分地运用修辞手段,可增强语言 […]

【摘要】广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的手段,它包括商业广告和非商业广告。广告语言在阐述商品、服务属性的时候,通过大量具有煽动性或唯美华丽的语言对消费者进行“挑拨”、“引诱”,使得广告语言具有了浓厚的文学特色,从而引发受众的关注和兴趣并被认知,使受众与产品传播的意识观念产生共鸣,进而对产品留下深刻的印象。广告语言的策划已经成为一门独特的语言艺术。现代企业普 […]