【摘要】微公益平台,通过对微博中求助者、施助者、公益组织等各方资源的整合,最大化动员了社会公益力量。微公益平台已经成为了微公益的主战场。现阶段新浪微公益平台中四大类微博公益传播现状：1.个人求助以支教助学、医疗救助为主要需求；2.品牌捐项目大众关注度更高；3.企业开展微博公益流行“你转发、我掏钱”；4.明星助力公益发展借力私藏品拍卖。其信息传播的新特点有：1.公益信息进入传播渠道时增加了把关的过程 […]

【摘要】微博并不像一些学者预言的那样,走向低谷,反而不断爆发出新的能量。结合微博这一透明、互动的新传播平台,已逐渐成为我国开展公益活动的方式之一。在传统公益传播方式遭遇瓶颈之时,新浪微博异军突起,使公益传播实现了可信、可持久、可监督,其影响力也到达了前所未有的新高度。新浪微博在潜移默化中改变网络用户传统公益观念的同时,其影响力也最终从线上发展至线下、一点一滴完善现实社会。这些由微博传播带来的改变, […]