【摘要】自20世纪80年代末怀旧被引入营销领域之后，就受到了学者们的关注。尤其是随着经济的发展，人们的压力增加，怀旧情结愈来愈重。学者们对于怀旧的研究主要集中在三个方面：首先是对怀旧内涵的研究，包括怀旧概念的探究、怀旧的分类、以及怀旧的测量；其次是对怀旧诱因的研究；最后，学者也对消费者的怀旧偏好以及怀旧在消费行为上的影响做了大量的研究。消费者怀旧作为一种情感属性，必然会影响消费者对于品牌的态度。品 […]