【摘要】作为外资企业的法国欧莱雅,有着成功的品牌战略战术,其在中国的传播策略做到了将自身个性与中国本土文化的融合。欧莱雅将法兰西民族对美、浪漫和自由的极致追求,崇尚高品质生活的观念潜移默化给中国本土受众的同时,又兼顾到中华民族的文化特色和生活习惯,创造出了一种符合大众群体的化妆品消费观,从而得到了中国消费者的认可和青睐。本文研究欧莱雅在中国的营销推广策略,探讨欧莱雅集团进行跨文化传播时的文化推广与 […]