【摘要】在现代电子商务爆发式增长阶段，B2C和C2C是占据主导地位的两种商业模式。虽然近些年B2C蓬勃发展，速度慢慢超过了C2C市场，据艾瑞咨询数据显示，2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6500亿元，在整体网络购物市场交易规模中占比35.1%，但是，仍然没能动摇C2C半边天的地位。所以，对B2C购物网站消费者购买意愿的研究显得迫切重要。据众多研究表明，目前制约消费者网上购物的关键因素仍 […]