【摘要】环境媒体广告兴起于上个世界九十年代的户外广告活动,不同于传统的户外广告,是一种集创意、互动于一体的有效运用周边环境因素的广告形式。眼球经济时代,传统广告的吸引力在下降,这就提出了广告“求异”的需求。这是此类广告出现的经济背景。环境媒体广告在我国的发展尚处于起步阶段,广告行业的在此领域的尝试较少。本研究通过三个部分分析环境媒体广告。第一部分,进行文献分析,对中外环境媒体广告的研究进行梳理,总 […]