【摘要】随着中国电影市场的蓬勃发展,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响变得越来越显著。一个口碑好的电影,能够实现长线卖座,取得优异的票房佳绩；反之,那些遭遇到恶评的影片,就有很有可能面临着被年轻观众抛弃,导致票房骤减的后果。从某种程度上来说,电影口碑对电影票房越来越具有决定性的作用。电影口碑对于年轻观众消费意愿的影响的主要因素是口碑的主动搜寻、关系强度、感知风险、传者的专门知识和接受者的专门知识等。 […]

【摘要】如今，我国的电影版权评估体系尚未建立。本文基于我国的电影市场发展现状，从经济学的角度来考量我国电影版权的经济价值，以经济学理论和无形资产评估理论作为基础，采用实证分析与规范分析相结合的方法，对电影票房价值影响因素和电影衍生品价值展开研究。首先，本文就电影产业链、电影票房价值影响因素、电影版权和无形资产评估的相关文献进行回顾和整理，评述了当前学者对电影版权评估的研究；其次，基于对经济学理论与 […]

【摘要】伴随电影产业化和市场化的深入发展,“营销大于影片”的理念显得愈发重要。在互联网高速发展的背景下,网络口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响市场的重要因素。本文从电影网络口碑影响消费者观影决策的理论基础出发,研究分析网络口碑对电影票房的影响作用,从而揭示网络口碑营销对于电影行业的重要影响。本文首先在回顾与梳理国内外网络口碑与消费者购买决策相关研究的基础上,结合电影的自身特点,将网络口碑划分为 […]