【摘要】“天下之本在国，国之根本在家”，建设一个幸福美满的家庭，不仅是个体的人生梦想，也牵动着实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。重视并研究“家庭梦”也因而是关乎社会与国家的重要命题，而探讨如何传播积极正面的家庭形象则是研究“家庭梦”所不可忽略的环节。作为建构“家庭梦”的重要媒介，电视广告具备丰富的研究价值，本文将运用内容分析法来梳理与归纳出电视广告在建构“家庭梦”时所运用的策略及其失范现象，并运用 […]

【摘要】儿童形象是电视广告惯用的表意符码。它区别于平面媒介中的儿童形象,与镜头内外的蒙太奇意义发生想象勾连,成为了大众文化领域的神话符号。中外电视广告运用儿童形象,不同程度达成了优劣传播效果。本文涉及的广告作品来源于2000—2013年《IAI中国广告作品年鉴》及各大视频网站公开发布的视频。从年龄阶段、性别比例、造型方式、角色类型引出儿童形象分析路径,比较中外同类别、同主题广告中儿童形象异同,得出 […]