【摘要】虽然大众媒体依然活跃，电视广告、电波广告、报纸和杂志广告版面并没有因为互联网广告的兴起而彻底淡出，但是支撑它们的传统运作规则正被颠覆。社会化媒体崛起带给商业广告的是全方位的挑战，然而挑战与机会并行，社会化媒体为广告业改变带来了契机。一方面，社会化媒体是智力资源的“聚合器”。众包是社会化媒体时代实现离散智力资源聚合并加以应用的一种运作模式。众包模式除了有利于外部资源内部化，同时导致组织结构扁 […]