【摘要】最近十年的时间,网络经济在中国飞速发展,网络交易系统渐趋成熟,消费者关注的焦点已从过去系统服务面,逐渐转移到从网络交易上所能带来的实质利益。消费者对网络服务的提供者要求的不仅仅是提供物品本身,还需要在购买的过程中有附加价值。然而不同的网络促销方式,在消费者的认知需求与个人特质差异下,带来的感知价值大不相同,也因此影响促销效果,所以业者应该对此作深入的研究。以往,从促销角度去研究网络促销和消 […]