【摘要】中国经济在改革开放后飞速发展,带动居民收入水平的不断上涨,与之相适应的房地产行业也开始蓬勃发展。房地产行业作为重要的民生产业,与多个行业密切关联,对国民经济的可持续发展具有重要的推动意义。近年随着房地产市场宏观调控政策不断出台,房地产市场行业的发展也逐渐走向规范,从而导致竞争也日趋紧张。作为房地产企业而言,面对供过于求的房地产市场,必须加强自身管理水平,并将公司战略由前期的楼盘开发与工程建 […]

【摘要】随着全球化进程的加快和国际市场竞争的不断加剧,国际市场营销策略越来越受到理论界和出口企业的重视。对于同样面对激烈国际市场竞争的铸造出口企业来说,也应加强对国际市场营销策略的制定和更新,以保持企业的持续竞争力。因此,开展对湖南威德公司这一铸造出口企业国际市场营销策略的研究很有必要。本文以营销学4P理论和STP理论为理论基础,以湖南威德公司为研究对象,首先指出了其在市场策略和营销组合策略方面存 […]

【摘要】黑人牙膏是好来化工股份有限公司的一个品牌,作为一个一流的强有力的高档牙膏品牌,产品极具特色,具有极大的市场拓展空间。由于其产品的特殊性、市场定位、后续营销配合等原因,“黑人”在营销推广过程中出现了很多问题。本文以长沙地区为例,通过查阅文献和市场调研,分析“黑人”在长沙地区的营销现状及问题；运用4P营销策略,针对存在的问题提出了优化建议,对“黑人”牙膏的未来发展具有较强的现实意义。 【作者】 […]

【摘要】在全球经济一体化、各个企业竞争逐渐加剧的大时代背景前提下,经济发展和社会进步不断促进各学科领域的发展。文化营销正是市场营销等综合学科在新时期的发展延伸。文化营销策略渗透到企业运营的全过程,在营销活动中最大能力发挥文化的影响力,将文化服务于企业的内部客户和外部客户,将会是未来的研究重点。对于发展较晚的中国保险行业,文化营销策略的实施时间尚短,有着巨大的市场潜力和发挥空间。但人寿保险企业的文化 […]

【摘要】南岳云雾茶作为中国五岳之中仅存的高山茶,有着悠久的历史传统与深厚的文化底蕴,其杰出的加工工艺造就了优异的品质,但未能真正地打开市场。近年来,随着茶消费成为一种潮流,茶的需求量大量增加,这成为南岳云雾茶千载难逢的一次发展机遇。所以对南岳云雾茶的市场发展环境与市场需求现状进行调查研究,并引入现代营销理念,探索适合南岳云雾茶的营销策略与手段具有很强的现实意义。本文在消费者行为理论与营销组合理论的 […]

【摘要】动漫创意产业是北京市文化创意产业的重要组成部分，在推动首都产业结构调整、加强中国特色世界城市精神文明建设的战略目标实施过程中发挥着日益重要的作用。动漫创意产业市场营销的研究正逐渐成为学术研究的热点，也是文化产业和市场营销研究中的亮点。但由于动漫创意产业是一个新兴的并处于不断发展变化之中的产业，所以对它的研究还没有形成成型的理论体系，专门关于北京市动漫创意产业和企业市场营销的文章更是少之又少 […]

【摘要】营销策略是市场经济下企业生存和发展的核心议题，特别是对地产企业来说，市场营销占据了企业工作的绝大部分内容，营销策略制定得是否合适，营销结果是否有所效益，都直接决定着地产企业运行的成败。本文所探讨的A地产公司，其在营销策略方面的实践案例，是我国广大地产企业的一个缩影，值得其它类似企业借鉴和启示。本文依据营销策略管理理论，详细分析了A地产公司B项目市场营销环境：用PEST理论模型分析了宏观环境 […]

【摘要】近年来,个人理财业务市场已成为国内银行业竞争的主要焦点,工行、招行、民生、光大等多家银行纷纷推出了自己的理财套餐,针对不同收入的客户提供不同的服务,推动了整体个人理财服务水平的不断提升。而直至2012年底,湖南省内已挂牌营业的商业银行包括外资银行在内已超过18家,竞争的激烈程度可想而知。中国银行湖南省分行(以下简称湖南中行)正处于银行改制后的转型期,理财业务作为新的利润增长点,受到的重视不 […]

【摘要】服务区是高速公路的重要组成部分，是为司乘人员出行提供服务的重要场所，也是体现高速公路运营公司服务品质和服务能力的重要窗口，其中又以服务区餐馆业务的发展为关注的重点。纵观整个社会餐饮业的发展，这个领域的竞争一直以来是非常激烈的，看似处在垄断环境中相对稳定的服务区餐馆业务仍然会受到各方面的竞争挑战。因此公司对服务区餐馆业务需要进一步关注营销策略。本文以浙江省交通集团实业公司服务区餐馆作为研究对 […]

【摘要】建立新型儿童主题公园，融合高新科技、文化、媒体、动漫、娱乐、亲子等元素，并满足家庭娱乐特别是亲子交流的社会需求、市场需求，是儿童主题公园发展的一个重要方向。湖南广电旗下金鹰卡通联合富康云科技集团，共同筹备长沙孩福来欢乐园，将项目建设成为一个高起点的小型室内家庭娱乐中心、亲子交流空间，将“孩福来”品牌形象打造成“孩子们的世界”。本文首先对国内外儿童主题公园的现状与发展动态做了详细的分析和研究 […]