【摘要】信息和网络技术突飞猛进的发展拉开了中国后喻文化时代的序幕。随着中国网络购物的疯狂式发展,基于反向世代影响下年长一代进行网购的意愿正逐渐加强。本研究以网络购物环境为背景,以中国上下两世代人为研究对象,探究年长一代在年轻一代的反向世代影响下完成消费再社会化的过程,揭示反向世代影响的作用机制和作用形式,了解反向世代影响对年长一代的网络购物意向所发挥的作用,以及其他一系列可能对反向世代影响引致网络 […]