【摘要】政治营销是公共外交的一个新的思维,“随着全球化和媒体革命性地发展,已使得每一个国家更明白自身的形象、声誉及态度。简单而言,就是品牌。过去的传统外交重要性已经消失,在未来,政治家必须训练自己有更好的国家品牌资产经营能力。品牌国家不但与他们自己竞争,更需要与世界的超级品牌媲美。”这是知名荷兰学者PeterVanHam在2001年发表文章在《外交事务》上的看法。国家形象是一个抽象的概念,也是一种 […]